Alternative pflanzliche Lebensmittel
Unternehmen, die erfolgreich eine Marke aufgebaut haben, müssen diese mit jeder Marketingentscheidung aufs Neue verteidigen und dabei den Spagat zwischen hemmender Exklusivität und allzu großer Beliebigkeit schaffen. Welchen Anbietern das gelingt und welche Marken ein Gesamtpaket aus Markenkern und -image abgeben, das ihre Kundinnen und Kunden begeistert, hat die wirtschaftspsychologische Rating- und Rankingagentur ServiceValue in Kooperation mit der WELT in ihrer Untersuchung „Marken-Champions“ im inzwischen siebten Jahr in Folge ermittelt. Das umfassende Ranking bildet 2.400 Unternehmen aus 188 Branchen ab.
Untersucht wird die Markenbegeisterung einer Marke/eines Unternehmens anhand des “Brand Fascination Scores” (BFS). Der Begriff „Markenbegeisterung“ ist dabei bewusst sehr umfänglich gefasst und bildet so die allgemeine Markenwahrnehmung der Kunden ab. In das Marken-Ranking gehen sowohl die Urteile und Erlebnisse aktueller als auch ehemaliger Kunden (letzter Kontakt maximal 36 Monate zurückliegend) ein.
Die besten 200 Unternehmen / Marken aller untersuchten Anbieter (branchenübergreifend) werden auf einem Gold-Rang platziert. Die Plätze 201 bis 400 befinden sich im Silber-Rang, die Plätze 401 bis 600 im Bronze-Rang. Über das Gesamtranking hinaus werden Einzelrankings je Branche ausgewiesen.
Hinweis: Die Liste berücksichtigt 2.400 Unternehmen / Marken. Ist ein Anbieter nicht aufgeführt und nicht untersucht worden, so heißt dies nicht, dass dieses fehlende Unternehmen am Markt nicht mehr existent ist bzw. seinen Kunden gegenüber keine Markenbegeisterung bietet. Ein Unternehmen wird aufgenommen, wenn sein Marktanteil (Kundenanzahl) hinreichend groß ist.